Meta Ads

1. 🎯 Fundamentos Estratégicos y El Ecosistema Meta

Este módulo define dónde se sitúan los Meta Ads en el Marketing Funnel y la estructura de la plataforma.

• El Poder de la Demanda Inducida:

  • Diferencia entre Google Ads (Captura de Demanda) y Meta Ads (Creación de Demanda).

  • El ciclo de compra en Facebook e Instagram.

• Estructura de la Campaña:

  • Entendimiento jerárquico: Campaña $\rightarrow$ Conjunto de Anuncios $\rightarrow$ Anuncio.

  • La importancia del objetivo a nivel de Campaña.

• Marketing Funnel (Embudo de Ventas) y Objetivos:

  • TOFU (Top of Funnel): Reconocimiento y Alcance.

  • MOFU (Middle of Funnel): Tráfico, Interacción y Clientes Potenciales.

  • BOFU (Bottom of Funnel): Conversiones y Ventas (ROAS).

2. ⚙️ Configuración Técnica y Seguimiento

La base técnica para medir resultados con precisión (post-iOS 14).

• El Administrador de Anuncios (Ads Manager):

  • Configuración de Cuentas Publicitarias y Facturación.

  • Configuración del Administrador Comercial (Business Manager).

• Implementación y Verificación del Meta Pixel:

  • Instalación básica y eventos estándar.

  • La Importancia de la API de Conversiones (CAPI) para el seguimiento server-side.

• Verificación de Dominio:

  • El proceso de verificación de dominio para cumplir con los protocolos de seguridad y medición.

  • Configuración de Eventos Agregados para la optimización de iOS.

3. 👥 Creación y Segmentación de Audiencias (El Corazón de Meta)

Este es el módulo más crucial, ya que el éxito de Meta Ads depende de la audiencia.

• Públicos Base (Core Audiences):

  • Segmentación por Datos Demográficos, Intereses y Comportamientos.

  • Estrategias de targeting amplio (Broad Targeting).

• Públicos Personalizados (Custom Audiences):

  • Creación de listas de clientes existentes (email/teléfono).

  • Públicos basados en fuentes de Meta (interacción con la página de Facebook/Instagram, visualizaciones de video).

  • Públicos basados en el sitio web (tráfico del Pixel).

• Públicos Similares (Lookalike Audiences):

  • Estrategias para crear LAL 1% vs. LAL 10%.

  • Cómo usar diferentes seeds (semillas) para crear públicos similares de alto valor (ej. LAL de compradores vs. LAL de visitantes).

4. 🎨 Creativos y Formatos de Anuncios

El contenido es el motor que impulsa la conversión.

• Estrategias de Copywriting para Meta:

  • El método AIDA (Atención, Interés, Deseo, Acción) en el texto del anuncio.

  • Uso de Hooks (ganchos) y Urgencia.

• Diseño Visual y Requisitos:

  • Formatos de Imagen y Video (relaciones de aspecto, duración recomendada).

  • Uso de UGC (User Generated Content) para aumentar la confianza.

• Tipos de Anuncios Clave:

  • Anuncios por Secuencia (Carousel Ads).

  • Anuncios de Colección (Collection Ads) para E-commerce.

  • Anuncios de Clientes Potenciales (Lead Ads) para generación de leads.

5. 💰 Pujas, Presupuestos y Optimización

Cómo controlar el gasto y dejar que la IA de Meta haga su trabajo.

• Estrategias de Oferta (Bidding):

  • Puja de Menor Costo (por defecto).

  • Estrategias avanzadas: Límite de Costo (Cost Cap) y Límite de Puja (Bid Cap).

• Gestión del Presupuesto:

  • Optimización del Presupuesto de la Campaña (CBO) vs. Optimización del Presupuesto del Conjunto de Anuncios (ABO).

  • Reglas automatizadas para controlar presupuestos (ej. pausar anuncios con CPA alto).

• Ventanas de Atribución (Attribution Window):

  • Entendimiento de 7 días clic / 1 día vista y cómo afecta la medición.

6. 📊 Medición, Informes y Escalabilidad

El proceso de auditoría y crecimiento de las campañas.

• Análisis del Rendimiento (KPIs):

  • Métricas de Costo (CPM, CPC, CTR).

  • Métricas de Conversión (CPA, ROAS).

  • Cómo realizar Breakdown (desgloses) por edad, género, ubicación y plataforma.

• Estrategias de Escalabilidad:

  • Escalabilidad Horizontal (duplicación de campañas).

  • Escalabilidad Vertical (aumento de presupuesto).

  • El concepto de "Fatiga del Anuncio" y la importancia de rotar creativos.

• Auditoría de Cuentas:

  • Cómo identificar cuellos de botella y Creative Testing.