Goole Ads

1. ⚙️ Fundamentos y Configuración Inicial

Este módulo sienta las bases de la plataforma, el vocabulario esencial y cómo funciona la subasta.

• Introducción al Ecosistema Google Ads:

  • ¿Qué es Google Ads y por qué es fundamental?

  • Estructura de la Cuenta (Cuenta $\rightarrow$ Campaña $\rightarrow$ Grupo de Anuncios $\rightarrow$ Anuncios y Palabras Clave).

• La Subasta de Google Ads y Ranking del Anuncio:

  • El concepto de Nivel de Calidad (Quality Score) y su impacto en el costo.

  • Cálculo del Ranking del Anuncio (Ad Rank): Oferta $\times$ Nivel de Calidad.

• Configuración de la Cuenta y Conversiones:

  • Configuración inicial (zonas horarias, facturación).

  • Implementación y verificación del Etiquetado de Conversiones (la métrica más importante).

  • Vincular Google Ads con Google Analytics 4 (GA4).

2. 📝 Campañas de Búsqueda (Search): El Core de Google Ads

El enfoque principal para capturar demanda existente de usuarios.

• Investigación y Selección de Palabras Clave:

  • Uso del Planificador de Palabras Clave de Google Ads.

  • Tipos de concordancia (Amplia, Frase, Exacta) y su uso estratégico.

  • Uso de Palabras Clave Negativas para optimizar el gasto.

• Creación de Anuncios de Búsqueda Responsivos (RSAs):

  • Estrategias de Copywriting (titulares, descripciones).

  • Importancia de las Extensiones de Anuncio (Ad Extensions) (Sitelinks, Callouts, Estructurados, etc.).

• Estrategias de Oferta (Bidding):

  • Ofertas manuales vs. Ofertas Inteligentes (Smart Bidding).

  • Maximizar Clics, CPC Mejorado, CPA Objetivo, ROAS Objetivo.

3. 🖼️ Campañas de Display y Video (YouTube)

Estrategias para generar conciencia de marca y remarketing.

• Campañas de Display:

  • Tipos de Targeting (Audiencias, Contenido, Temas).

  • Diseño y requisitos de los Anuncios de Display Responsivos (RDA).

• Campañas de Video (YouTube):

  • Formatos de anuncio (Saltables, No Saltables, Bumper Ads).

  • Creación de audiencias específicas basadas en la interacción con el canal de YouTube.

• Estrategias de Remarketing (Retargeting):

  • Creación de Listas de Audiencia (visitantes web, carritos abandonados).

  • Estrategias de frecuencia y exclusión.

4. 🛒 Campañas de Shopping y Performance Max (PMax)

Módulos esenciales para e-commerce y ventas minoristas.

• Google Shopping (Merchant Center):

  • Configuración de Google Merchant Center y alimentación del feed de productos.

  • Estructura de Campañas de Shopping.

• Performance Max (PMax):

  • El enfoque impulsado por IA de Google para automatizar pujas y placements.

  • Configuración de Grupos de Recursos (Asset Groups) y señales de audiencia.

  • Mejores prácticas para alimentar la IA de PMax.

5. 📊 Optimización, Informes y Auditoría

Cómo mantener las campañas saludables y maximizar el rendimiento a largo plazo.

• Métricas Clave de Rendimiento (KPIs):

  • CTR, Tasa de Conversión, CPA (Costo por Adquisición), ROAS (Retorno de la Inversión Publicitaria).

  • Análisis de los Términos de Búsqueda.

• Optimización Diaria y Semanal:

  • Ajustes de Oferta por Ubicación, Dispositivo y Audiencia.

  • Auditoría de Palabras Clave de Bajo Rendimiento.

• Informes y Atribución:

  • Personalización de columnas e informes en la plataforma.

  • Modelos de Atribución (Último Clic, Basado en Datos, Lineal).